既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(c芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗hǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yò芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗u)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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