Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广(g0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题uǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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